这是消息最吸引行文对象的地方之一。消息的“活”要求内容生动活泼、引人入胜，要抓住最新鲜精彩的事实来写，并用最精彩的语言表达。消息要做到“色、香、声、味，呼之欲出”才能最大限度地吸引行文对象，从而赢得更多关注。
行文对象
消息主要宣传党和国家的方针政策，指导和推动实际工作；沟通最新情况，传播最新动态；宣传先进，兴利除弊；传播知识，丰富文化生活，等等。因此消息的行文对象十分广泛，既可以是公职人员，也可以是平民百姓；既可以是老人，也可以是青年。
在消息的写作中，既要保证内容的客观真实，又要力求语言的生动活泼、通俗易懂，使所有的行文对象都能对消息内容有一个自己的了解和判断。在行文中除了一些非用不可的专业术语，尽量不要使用过于专业或者生僻、晦涩的语言，以免给行文对象造成理解上的困难。
格式
消息一般由标题、消息头、导语、主体、结尾和背景材料六部分组成，一些标题新闻消息或一两句话的简明消息除外。
1.标题
正如“文好题一半”一样，标题一定程度上代表消息整体的优劣。作为消息内容和主题的体现，标题要能满足读者选择信息、把握内容的需要。可以说标题是消息的眼睛，优秀的标题一定要醒目且引人入胜，并准确而深刻地揭示消息的主题。根据需要，消息的标题一般分为两类：
（1）单行标题。
这类标题的特点便是只有一句话，但却点明了消息的精髓所在，概括出其中心内容，让行文对象一看便知，比如“××力推农村废弃物能源化”等。
（2）多行标题。
与单行标题不同，多行标题通常具有信息量大，内容较为详尽的特点。重大事件和重要因素较多的消息的报道多用多行标题。除了正题，多行标题还有引题和副题。引题也称肩题、眉题。作为正题的引子和先导，引题常置于正题之前，是对主旨思想的揭示、原因的说明、相关背景的交代或者烘托某种气氛等。副题，也称子题、辅题。它是正题的辅助题，置于正题之后，是正题的后续，用来辅助说明情况，指出其内容范围，作为内容提要或说明主题来源或依据等。
多行标题的制作要注意区分虚实。实题是把消息中最主要的事实或基本内容浓缩成一句话，虚题是把消息所表达的主要意图扼要地表达出来。有实有虚，虚实结合，才是成功的多行标题，才能很好地发挥标题的作用。
2.消息头
报纸上的消息头标在标题下方，正文之前。消息头是消息的标志，主要有“讯”和“电”两大类，一般写作“本报讯”，“××社×地××××年×月×日电”的形式。“讯”主要是通过邮寄或书面递交的形式向报社传递消息。报社通过自身的新闻渠道获得的本埠消息，一般都标明“本报讯”。若稿件是从外埠寄来的，应标明发布新闻的时间与地点，如“本报××××年8月17日专讯”。“电”，主要是指通过电报、电传或电话等形式向报社传递的消息，如“本报××××年6月24日专电”。带“电”字的消息头亦称电头。
3.导语
导语的概念是消息所特有的，也是区别消息与其他文体的重要特征。导语紧接消息头进行书写。一般情况下，全文有几段的消息，第一段就是导语；全文只有一段的消息，第一句话就是导语。写作消息时，往往把最重要、最新鲜、最吸引人的内容放在开头作为导语，其他次要的内容则放到后面去写。这种组织安排材料的方法叫做“倒金字塔结构”，也叫“报章体”。导语常见的写法有四种：
（1）叙述式。在消息开头便简要地写明新闻最主要的事实，主要是对何人、何事的交代。
（2）结论式。一开始就交代结论或结果，或者对新闻事件进行评论，或者阐明消息内容的意义。
（3）描写式。对消息中记写的人、事物或环境、气氛等做简单的描绘。尽量使用生动形象的语言，唤起行文对象阅读的兴趣。